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EN TEMAS DE MARCAS EL LIMITE LO IMPONE SU I MAGINACION O LA DEL PUBLICISTA

Tweet El papel que juega el BTL en la evolución del derecho de marcas El BTL hace referencia a la técnica publicitaria dirigida a consumidores específicos, que busca la activación de marcas por medios no tradicionales. En esta técnica se emplean altas dosis de creatividad para crear nuevos canales de comunicación entre la marca y sus consumidores. Es así, como el ingenio empresarial, ha llevado a que, el arte y ciencia que conocemos como publicidad, alcance nuevos horizontes, generando nuevas formas de marcas que en ocasiones rompen los esquemas tradicionales. Ante este panorama, el derecho marcario se adapta al incorporar y proteger nuevas categorías que protegen características novedosas en los signos. Es por ello, que hoy cuentan con protección el sonido de las salchichas Rancheras, la forma del envase de Coca Cola, las estaciones de servicio de Brío o la melodía del Teléfono Rojo de Davivienda. La evolución en materia publicitaria, se ve reflejada en el aumento de los presupuestos de las empresas en publicidad no convencional al punto de ocupar el primer lugar alcanzado, según Asomedios, $1,29 billones de pesos, lo que representa el 30,80% del mercado publicitario colombiano, superado a la televisión, radio y otros medios tradicionales. En principio, es susceptible de protección todo aquello que le permita a un empresario distinguir sus productos o servicios. Sin embargo, es amplio el desconocimiento sobre este aspecto. QUE SON LAS MARCAS NO TRADICIONALES. Las marcas son definidas como cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado, que sean susceptibles de representación gráfica. Tradicionalmente, las marcas han sdo asociadas a una determinada palabra, a un logo o a la combinación de ambos. Empero, en la actualidad existen otros elementos que pueden constituirse en signos distintivos y la doctrina los ha denominado marcas no tradicionales, tales como: • Marcas de color • Marcas tridimensionales • Hologramas • Signos animados o de multimedia • Marcas gestuales • Marcas sonoras • Marcas olfativas • Marcas gustativas • Marca de textura El dilema del registro de las marcas no tradicionales radica en la representación gráfica. ASUNTOS LEGALES