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Por estos días el fútbol es un símbolo de unidad nacional que atrapa el imaginario de todo el país.

Pero también es una profesión y un negocio. Esta es una oportunidad para recordar que toda actividad empresarial incluyendo al fútbol, utiliza marcas y otros bienes de propiedad intelectual que son objeto de una estricta proteccion jurídica en la cual se materializa con especial énfasis el “ius excluendi alios”.

Con ocasión del Mundial de la Fifa, la Superintendencia de Industria y Comercio ha expedido la Resolución No 611 de 2014, por medio de la cual se dictan parámetros que pretenden impedir que se lesionen los derechos de los consumidores en  los anuncios y campañas publicitarias; sin embargo, deben tenerse en cuenta otros aspectos de vital importancia.

¿Cuáles son los bienes de propiedad intelectual que tienen mayor relevancia?

Sin lugar a dudas los signos distintivos y principalmente las marcas, asi como los derechos de imagen. Debe advertirse que la Fifa es propietaria de todas aquellas marcas que hacen referencia al mundial lo que incluye, sin limitarse, a gráficos, expresiones, así como a los conjuntos que reúnen tales elementos. Los escudos de los equipos y de las selecciones así como los uniformes en su diseño son también objeto de protección.

Estos bienes no podrán ser usados libremente por cualquier agente del mercado por tratarse de bienes de propiedad intelectual sujetos a registro y sobre los cuales son determinadas personas quienes detentan su titularidad, los signos distintivos asociados a los equipos y selecciones no pueden ser usados sin autorización previa de sus titulares.

Si un empresario tiene la intención de ejecutar una estrategia de mercadeo basada en la imagen de los jugadores, necesariamente tendrá que obtener de ellos una autorización expresa pues de lo contrario podría enfrentarse a una conducta que fácilmente logra calificarse como un acto de explotación de la reputación ajena y actos contrarios a la llamada cláusula general de competencia.

La Fifa es propietaria de todas aquellas marcas que hacen referencia al mundial: graficas, expresiones entre otras.

ASUNTOS LEGALES.