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El examen de registrabilidad y los criterios de cotejo marcario operan como herramientas fundamentales en el proceso de registro de marcas. El examen de registrabilidad consiste en evaluar si una marca propuesta cumple con los requisitos legales para ser registrada, mientras que los criterios de cotejo marcario se utilizan para determinar la similitud entre la marca solicitada y otras marcas existentes. En el examen de registrabilidad, se revisan aspectos como la distintividad de la marca, su carácter genérico o descriptivo, y si infringe derechos de terceros. Por otro lado, los criterios de cotejo marcario se basan en la comparación visual, fonética y conceptual entre la marca solicitada y otras marcas registradas o solicitadas anteriormente. Se busca determinar si existe riesgo de confusión o asociación en el mercado entre la marca propuesta y las marcas preexistentes.