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Según el registro de la superintendencia de industria y comercio, Sic, entre 2013 y lo que va corrido del 2014 han sido como reconocidas notorias 52 marcas, la clase donde hay mas signos con este reconocimiento es la 30 de Niza que comprende principalmente “los productos alimenticios de origen vegetal preparados para su consumo o conservación, así como los aditivos para potenciar el sabor de los alimentos”. En la sic fueron enrutadas 118 resoluciones en donde se alegaba la notoriedad, de estas. La notoriedad de una marca no se solicita ante la Sic, una empresa puede acceder a los beneficios de tener una marca notoria cuando se opone al registro de un nuevo signo o cuando solicita la cancelación de otra, “Cuando se declara notoriedad no hay un proceso establecido, la SIC, la determina considerando las pruebas como lo son el volumen de ventas de los productos que ampara la marca, la duración en el mercado, la amplitud geográfica y la inversión en publicidad”, y esto conlleva un valor intangible, para los expertos, los beneficios económicos que puede traer para una empresa o empresario, el tener una marca notoria en muchos casos se consideran como un valor intangible, en estrategia de mercadeo apoyada en su notoriedad de la marca. Eso se puede usar como una herramienta promocional.

Asuntos legales, pág. 4, 24 de febrero de 2014.